征途漫漫惟有奋斗，于上市5年的茅台金王子亦是如此。5月14日晚，“茅台王子酒·致敬奋斗者”活动在西安市曲江新区开启，茅台金王子以一场特别的仪式向劳模、先进工作者、奋斗者致敬。

也在这一天，茅台酱香酒公司官微发布“茅台王子酒·致敬奋斗者”的线上海报，茅台王子酒的主创设计者、经销商、i茅台IT工程师等诠释奋斗故事，“奋烈自有时、始终是少年”的主题与茅台金王子融为一体。

上市5年后，茅台金王子正在打造以“奋斗文化”为内核的场景营销，线上线下打通持续释放“茅台酱香股份出品”的品牌效应，深耕文化和客户，擦亮茅台王子酒的“金”字招牌，与其他茅台王子酒产品一起巩固200-500元的大众价格带。

一、“明亮少年”擦亮“王子”公益底色

“截至2022年4月底，西安市、延安市、商洛市挂牌成立了63所‘陕’耀未来希望少年宫，点亮了孩子们的艺术梦想。”马来西亚理科（USM）大学博士研究生李坤在活动上提到的少年宫，源自2019年启动的“茅台王子·明亮少年”贵州希望工程陪伴行动。

作为“茅台王子·明亮少年”——‘陕’耀未来希望少年宫”公益项目的导师、教学督导,李坤讲演的PPT里出现的老师亲切的笑容、孩子们灿烂的笑脸，成为“茅台王子酒·致敬奋斗者”活动现场暖心的一幕。

2019年7月29日，贵州茅台酱香酒营销有限公司启动了“茅台王子·明亮少年”贵州希望工程陪伴行动，先后开展了“茅台王子·明亮少年”希望工程陪伴行动、自强奖学金项目、素质拓展营活动等，让孩子们开眼界、强自信、怀希望、燃梦想。

2021年11月，共青团陕西省委、陕西省青少年发展基金会联合贵州省青少年发展基金会、“茅台王子·明亮少年”公益基金管委会共同启动“茅台王子·明亮少年——陕西省希望工程‘陕’耀未来希望少年宫”公益项目，首期募集资金200万元，创新策划了“茅台王子•明亮少年——‘陕’耀未来希望少年宫”项目，组建了音乐、书法、美术、舞蹈、魔方、航模等专业的希望导师团队。

从最早经销商自发开展的“情暖童心·王子筑梦”公益活动开始，茅台王子酒延续了茅台品牌的公益基因，体现了茅台紫线发展的内涵所在。截至目前“茅台王子·明亮少年”累计募集公益基金4200余万元。

正如“茅台王子•明亮少年”公益品牌启动会上茅台的期许—— 一如既往地履行企业社会责任，将爱的种子播撒向祖国的每一位“明亮少年”，帮助他们成为每一个家庭里最值得骄傲的“王子”。

二、茅台第一款系列酒的“王子”期待

茅台王子酒为何能成为第一款拥有公益品牌的茅台系列酒，在于其是诞生于1999年茅台酒股份有限公司推出的第一款酱香系列酒。在茅台股份产品中，除了飞天茅台、五星茅台和茅台年份酒以及少量纪念酒之外，“茅台王子酒”和“茅台迎宾酒”是唯二可以将“茅台”二字用于冠名的产品，而且只有这两款产品在包装和酒标上可以使用“五星”logo。

“王子”一词的称呼，透露出产品在上市之初就被茅台家族赋予了厚望。后期的市场运作和市场表现来看也名副其实。

据茅台上市元年2001年财报显示，茅台王子酒以3668万元的营收，在茅台当年的销售份额中占到了2.27%。

如今的茅台王子酒成为茅台股份公司仅次于茅台酒的第二大品牌，在2021年营收超过了50亿元。今年4月底，贵州茅台公告2022年第一季度经营数据，公司实现营业总收入331.87亿元，同比增长18.25%。报告期内，茅台酒销售288.6亿元，同比增长逾17%；系列酒销售达34.28亿元，同比增加近三成，超过了茅台酒的销售增幅。其中，茅台王子酒成为系列酒阵营的“台柱”。

在23年的成长历程中，茅台王子酒以品牌强、品质佳、价格优的高性价比迅速打开市场，成为白酒品牌成长典范之一。成绩的背后也离不开茅台人的接续奋斗。

茅台王子酒的主创设计人张蓉，师从茅台首席勾兑大师王刚，为了能设计出一款优秀的产品，拒绝使用香水和辛辣饮食，为消费者献上更美的产品是她奋斗的目标。34岁的吴成鹏选择茅台酱香系列酒作为人生规划，通过不断开拓市场奋斗，7年时间他的客户群增长了十倍，被聘为茅台酱香酒营销顾问团成员。

从柜台销售员到西安市劳动模范，来自西安成城裕朗公司的杨青也是一位奋斗者，在他的分享中，见证了2009年至今茅台王子酒在西安的市场开拓。通过主动营销，上门服务，杨青赢得了客户的信任和好感，只用了1个月时间，让茅台王子酒在汉中桃心岛商超系统11家门店全面上货，打开了市场销售局面。

为了升级酒品档次，拓宽王子家族酒品品类，2017年茅台金王子及茅台王子酒·酱香经典相继问世，深受市场青睐。

也在这一年，茅台酱香酒销量突破3万吨，销售金额突破65亿元，进入中国白酒销售前8强，连续两年增长速度行业第一。其中，茅台王子酒完成销售量1.2万吨，营收25亿元，荣获“2017年大众喜爱的酒类单品”。

三、为奋斗者鼓劲的“王子”文化

活动现场，西安北方秦川集团有限公司的张兆科作为西北工业集团2021年度劳动模范，分享了自己的奋斗经历。在他看来，只有秉承“匠心”，带领班组成员持续学习、不断创新、勇敢突破自我，才能实现一个又一个目标。

张兆科分享的“匠心”与工匠精神，与茅台坚持“质量是生命之魂”的理念相通。以茅台王子酒为代表的的系列酒和茅台酒都是股份出品，同根同源、同宗同脉，传承了茅台酒的基因，相同的生产工艺、勾调品评技术和质量管理体系，都是好酒、美酒。因为产区和生产周期不同，系列酒拥有口感独特性和风味多样性。

茅台金王子亦是如此，不少白酒行业专家、酱酒达人都一致评价，金王子的酒体清亮中带着微黄，酱香突出，典雅细腻，醇厚丰满，回味悠长，空杯留香持久。

在“2018年中国国际酒业博览会（秋季）”举行的“第二届问酒论坛”上，国家级白酒评委们盲评120款在售酒，茅台系列酒拿到4个第一，其中茅台王子酒系列占据两席。

不仅是口感，茅台金王子原创金王子瓶标独具特色，以如意搭配龙子形象对称构图，表达“龙王子”的概念，瓶身采用哑金色作为主色调，瓶型演绎经典茅型瓶，致敬茅台匠心精神，亦彰显王子独特魅力，瓶盖以“moutai”英文字母呈矩阵排列，赋有国际感的创意设计，更凸显金王子的年轻时尚。

按照“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的酱香系列酒品牌产品结构，主打200 元到 500 元大众产品的“茅台王子酒”也在不断创新营销场景。

线上传递奋斗正能量，线下致敬大众奋斗者，茅台金王子让消费者感受茅台倡树的奋斗文化，鼓励每个人都为自己的理想而奋斗，通过走心的场景营销，传播温暖和正能量，提升茅台品牌的好感度和影响力。

“奋烈自有时、始终是少年”，让在城市里默默追梦的人们获得关怀和力量，收获满满的感动，这是茅台金王子致敬奋斗者的文化意义。